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La clave está en la marca: los tribunales, Google, y la venta de 'keywords' - 2747026 - elEconomista.es

La clave está en la marca: los tribunales, Google, y la venta de 'keywords' - 2747026 - elEconomista.es:


"Google, y el resto de buscadores, que prestan un extraordinario servicio gratuito a la sociedad, obtienen sus ingresos a través de la venta de palabras clave/keywords, que adquieren los anunciantes para que, cuando cualquier usuario teclea esa palabra, ello dé lugar a la aparición de un anuncio junto a los resultados de la búsqueda.

El conflicto se plantea cuando el anunciante puja por adquirir como palabra clave/keyword una denominación que se corresponde con la palabra registrada como marca por un competidor, máxime cuando esa marca es, además, una marca renombrada. Es obvio que en ese caso, el vínculo del anunciante va a situarse como resultado en las búsquedas de quienes están efectivamente interesados en los mismos productos o servicios que se protegen por la marca que se utiliza como palabra clave/keyword.